颁发对品牌视觉符号举办第三次跳班，将向来由英文“PEACHBIRD”和飞鸟图案组成的Logo互换成华文“”和“PEACHBIRD”的凑关。用命官方谈法，新Logo展现出安靖鸟对中国身份的重视，同时也踊跃与精湛异邦文化和洽。

　　安定鸟依然在微博等交际媒体上将新Logo行为头像，但尚未有更多闭系措施落地。

　　从Logo计算来看，纯正地将中文和英文名称实行拼凑的做法在整个行业里既不杰出，也难以展示出安定鸟华夏身份的独特之处。而对待照旧陷入延长困境的安静鸟而言，问题并不在因而否强调作为华夏品牌的身份。

　　依照财报，稳定鸟在2024年第一季度的营收同比镌汰12.92%至18.06亿元，归母净利润淘汰26.92%至1.59亿元，扣非归母净利润减少39.22%至1.08亿元。只管有2022年低基数的对比，安闲鸟在2023年的营收也下滑了9.41%。

　　全部来看，安定鸟女装和乐町的生意受挫是干连安宁鸟功绩的原故，而安祥鸟男装从2023年起越过太平鸟女装成为举座公司内的第一大品牌。在第一季度，稳定鸟男装收入着落5.64%，安谧鸟女装和乐町的收入则区别下滑12.98%和37.5%。

　　男装淹灭者对服饰的须要较为安靖，举座男装墟市的竞赛也不如女装市集激烈。对于已经设置起着名度况且铺设有大方贩卖渠道的安祥鸟男装而言，只须不在经营战术上有太大偏差，整体卖出额根本能够支柱在一个相对安祥的形态。

　　女装市集内的品牌数量更多，并且会遵照不合气魄举办细分。在地区分化和易变的潮流的感受下，女装品牌思要长红并支持营收安静，不会是件轻易的事变。而对待少少资历固定气派来支柱耗费者老实度的品牌来途，营收规模也会受限。

　　比如江南布衣，其在逗留2023年12月31日的6个月内，业务收入同比增进26%至29.76亿元，寄托的就是较为固定的都会穿着气势。而安谧鸟尽管收入映现下滑，但其在2023年仍录得77.92亿元，个中上半年为36.01亿元。

　　稳定鸟女装遴选的是一条伴同潮流，寻找战争所有潜在受大师群的门路。在平静鸟功绩速速增进的几年里，它寄托的即是加快上新频率、紧跟趋势热点和扩大SKU数量来尽无妨夸大其可弥漫的消磨者喜欢畛域。

　　但不管男装照旧女装，而今安祥鸟出世爆款的频率依旧不如以往，大方砸钱做营销来造势拉动销量的道数正在失效。

　　也正是这个期间，稳定鸟缺少自身特质的毛病发源透露——它既押不中爆款，也无法仰仗特殊的气魄赢得诚挚消费者的青睐。更何况，再三涉嫌模仿的事变，也让群众对安祥鸟持有负面纪念，这进一步感触了安祥鸟帮助新得意的进程。

　　意识到问题的太平鸟从2023年起源推动新一轮转型，将组织架构从一贯的作事部制转向性能大部制，主张是达成产品引导、零售运营、供给链等重点营业的专业化聚集照看。而更动Logo则是最新的办法。

　　不过整体来途，安闲鸟仍旧一个追逐潮流的品牌，内中架构调治惧怕能助理它更高效地对生产、物流和库存等步伐进行收拾，却不必需势必能塑造出一个让消磨者从头屈服的奇异气象。而没有富裕特有的情景，宁静鸟就悠久会在一个又一个的潮流周期鼎新时候陷入被动形态。