今年冬天，羽绒服的价值又刷出了新高度，一件闲居品牌的羽绒服均价一经达到了两三千元掌握，有的国产羽绒服品牌定价曾经迈入了万元俱乐部。从品牌营销到产品预备再到用料，羽绒服正在通盘升级。而对消费者来叙，越来越贵的羽绒服，终究值不值？

　　当冬风怒吼时，大衣、派克棉服都比不上一件臃肿厚重的羽绒服。随着气温抬高，羽绒服热度直线飙升，社交媒体闭系话题迎面而来，在小红书上查究关键词“羽绒服”，有突出428万篇帖子，穿搭博主和素人们纷繁录制穿搭视频、举荐好物，撰写选购指南和品牌科普。

　　举措过冬御寒的大件，羽绒服用料更贵，更调频率更低，代价也比春秋衣物高一些。但是今年，人们敷衍“羽绒服变贵了”这件事的感应越发深切。

　　在酬酢媒体上，有网友为常见的羽绒服品牌排了等第，香奈儿、爱马仕、迪奥叫做“老钱”，加拿大鹅和Moncler这类高端品牌归在傲娇主意，李宁、波司登、斐乐之类的牌子安妥高足打发，国产品牌雪中飞、南极人、热风缘故价钱亲民，被称为“老铁”。

　　可是，单从价格来看，除了最便宜的“老铁”羽绒服，大限定品牌均价都在几千到上万不等。有网友感伤：“当前管事了，都不舍得买门生那一行的品牌”“月入3万，全部人们选热风”。

　　羽绒服越来越贵，并非损耗者的错觉。恪守中华天下贸易新闻中央数据，2014年到2020年，国内羽绒服的平衡单价由452元涨至656元，大型防寒服成交均价打破千元，其中2000元以上的占比也曾亲昵70%。

　　12月中旬，北京最低气温跌破零下十度，冷气袭人，路上的行人纷繁裹上了厚重的羽绒服和围巾。少许人趁着周末闲暇，不约而合地前去购物主旨的装扮店，为这个冬季选择保暖衣物。

　　坐落于某购物中心一层的一家速时尚品牌门店内，挂满了种种百般的羽绒服，店内助头攒动，既临时髦的年轻女白领，也有一同逛街的中年鸳侣。时经常有人从货架上拿下羽绒服，在试衣镜前比划、试穿，又有顾客握着吊牌端详翰墨标识，筹划价格和面料闭不适当。

　　店员李梦知照《豹变》，目前最热销的单品是羽绒服，打折后均价在600到1500元驾驭，属于群众可能回收的神情价位。

　　陈楠楠也在店内挑撰羽绒服，她刚逛完二楼的波司登，一款易烊千玺代言的羽绒服活动价也要2500元，另一款户外系列羽绒服售价更是在4300元以上，而二楼其他女装品牌推出的羽绒服也要两三千元。

　　她只好转回一层的疾时尚门店，而且看中了一款断码浅绿色羽绒服，打完折惟有669元，“速时尚品牌打完折后，价钱才具接纳”。

　　涨价的不止线下门店，电商平台的羽绒服价钱也一起飙升。客岁冬天某短款羽绒服不到500元就能拿下，但今年同样的体式普通涨了两三百，一些网红门店卖得便宜的样子，也是昨年的过季款。

　　羽绒服真正卖得更贵了。《豹变》走访创造，线下品牌的羽绒服价格遍及在1000到3000元驾驭，阿迪达斯、耐克这类举措品牌新款售价1000多元，安踏推出的篮球系列长款羽绒服1299元，时装品牌的羽绒服价钱集体达到了2000元以上。

　　Nint任拓数据出现，今年单价1000元以上的羽绒服奉献的出卖额高出了500到1000元的价位。在“双11”预售首日，销量TOP100羽绒服单品的均价也由旧年的975元上涨到今年的1074元。

　　高价羽绒服改良着人们对价钱的认知。不休以平价著称的国产品牌鸭鸭，推出了95鹅绒服Goose系列，代价提高至2599元一件，国产新锐品牌天空人SKYPEOPLE的一件哑声尼龙防水羽绒服，卖到了5800元。

　　在推出5000元一件的风衣羽绒服后，2021年腊尾，波司升级推出登峰系列2.0，号称“三浸温控，完满零下30度的超强御寒力，接受5A级少有鹅绒”，价值自然水涨船高，由原来的5800元一件进步到1.4万元旁边，堪比加拿大鹅。而在今年“双11”的发卖中，波司登的预售额均价就到达1540元以上。

　　此外，恪守财报，休歇今年3月末，波司登羽绒服的在线元以上的产品一经达到了46.9%，比昨年同期进步了15个百分点。

　　有“羽绒服界爱马仕”之称的加拿大鹅，是拉高羽绒服代价天花板的鼻祖。加拿大鹅最开始只是一家为动作品牌代工的家庭作坊，在积攒了深奥的修造领略后，加拿大鹅逐渐征战起了“极地御寒”“加拿大创造”的高端品牌景色。

　　不只如此，加拿大鹅还格外擅长品牌营销，当007系列片子里的帅哥、《实力的嬉戏》里的明星都穿起加拿大鹅时，上万元的售价也拦不住任意的粉丝了。

　　也许是大鹅的高端景色太深远民意，的确门店开到哪，何处就有抢购和排队。2018年，加拿大鹅华夏首家专卖店在三里屯太古里营业，不少人顶着朔风排队抢购，因为顾客太多，品牌方一度接收措施维持程序。这之后，加拿大鹅热度不减，2021年加拿大鹅位于上海国金焦点的门店同样出现抢购的情状，万元一件的羽绒服甚至卖到脱销。

　　高定价带来的利润分外丰厚，2018年到2022年，加拿大鹅亚洲区收入从0.4亿加元增加至2022财年的超3亿加元，亚洲区为集体贡献了近半营收。同样大赚特赚的，还蓄谋大利高端羽绒服品牌Moncler，“双11”功夫仅预售额就到达了千万元。而这两个高端品牌近两年的毛利率高达60%到70%。

　　外洋高端品牌赚得盆满钵满，但国产品牌就没那么荣幸了。数据呈现，2021年11月前十位的羽绒服品牌包括波司登、坦博尔、雪中飞、雅鹿、鸭鸭等，其墟市品牌综关占有率估计为40.47%，大限定国产品牌仍在中低端墟市卷生卷死，利润和开展空间小，均价进步慢慢成为推进羽绒服企业增加的紧张动力。在波司登等头部品牌的作用下，其他们品牌也随同着向高端化发展，推动了羽绒服商场价钱的走高。

　　羽绒服的原原料和分娩资本也在飞翔。今年4月1日起，羽绒服新国标正式推行，唯有绒子含量不低于50%精明称为羽绒服，新国标用绒子含量取代含绒量，剔除了绒丝含量，这一楷模下，羽绒服的风致更高，抗御跑毛干练更强，但也对本钱和售价提出了更高寻事。

　　另一方面，打发者对羽绒服品德的仰求越来越高。一位消磨者关照《豹变》，自身买羽绒服最看重的是质料、上身成果和面料材质，“性价比固然仓皇，但冬天的衣服调动频率不高，花高价买一件妄图、做工好的羽绒服，仍旧值得的”。

　　事实上，过程国外高端品牌几年的墟市作育，国人对羽绒服的心理价位正在逐渐进步，越来越闭注版型成就和品牌价钱，而不是纯真的性价比。陪伴着露营、飞盘等户外行为的流行，羽绒服的使用场景越来越细分，消费者对滑雪服、登山服等活跃型羽绒服的需要不绝飞扬。

　　为了牢牢捉住花消者的心，品牌方纷纭在推出新品坎坷岁月，羽绒服变得越来越时尚化、性情化。羽绒服不再只强调保暖听命，而是衍生出面包羽绒服、风衣羽绒服、派克羽绒服、衬衫羽绒服在内的各样版型，方式上展现了抽绳褶皱、印花工艺和异样拼接等打定，渐变色和糖果色等大方表情也日益大作。

　　去年7月，国产羽绒服品牌鸭鸭以致上线了一款DIY羽绒服，打发者能够在衣服上的透明袋子里插上明星照片、标签和工牌，这件填塞创意的羽绒服，在抖音8.18大促时刻卖出了40万件。

　　一个清楚的改良是，越来越多品牌开始强调产品的科技感，突出轻薄、防风的性能，羽绒服变得越来越黑科技，来支柱更高的定价。

　　手握231个专利的波司登，不久前与意大利超跑品牌玛莎拉蒂联名推出高端户外WIFI系列，这个系列的羽绒服注入了智能锁温材料，能来到智慧的控温收效。国产新锐品牌SKYPEOPLE推出了商务职能羽绒服，行使的变革科技面料，大概防御发出“擦擦”声响，停当僻静的职场情形。安踏公告的“安踏热雪羽绒服系列”拥有冬奥会同款炽热科技和拒水科技的双科技加持。

　　在面料上，品牌们可谓卷出了新高度。天眼查APP映现，今年新增了领先200个羽绒服相合的愚弄新型专利申请消休，比喻“动态延展透气构造羽绒服”专利，原委设计妆饰构造来完结人体和修饰之间的热湿平均管辖，还有关于“防污易洗涤型羽绒服面料”专利，能实现自皎皎效劳，防卫防污涂层摧毁和衰落。

　　产品跳班之外，营销和渠道上也卷了起来，国产品牌纷纭学起了外洋品牌明星同款、计划师联名等营销手艺，任性督促品牌升级和年轻化。

　　2020年以还，波司登先后聘请杨幂、陈伟霆，肖战、谷爱凌、易烊千玺等为品牌代言，不只频仍登上国际时装周，还与迪士尼、奥特曼等IP繁荣联名合作，慢慢摆脱了“爸爸妈妈的羽绒服”天气。

　　其谁民众价格带的羽绒服也纷纷在抖音直播，小红书种草，跟进交际媒体营销趋势，鸭鸭就不停特殊眷注抖音、唯品会、拼多多、线下门店在内的多渠途运营，还与Hello kitty 、宝可梦等联名推出羽绒服。在抖音渠道，鸭鸭的销量也曾位于行业前列。

　　向高端化繁荣，一经成了羽绒服资产跳级的必经之道，但高端化这门生意并不好做。

　　在经济下行，消耗疲软的大配景下，消磨者的接收才华有限，听命艺恩数据，从代价带分散来看，在抖音平台，羽绒服销量最高的主题价钱带为200到400元，这个价位才是主力消费价格带。哪怕是产品不绝升级的波司登，销量最高的仍然是平价款。

　　波司登品牌旗舰店内，一款659元的羽绒服出卖了8万多件，销量排行第一，另一款300多元的薄款羽绒服也贩卖了7万多件。高端系列却一般有声量没销量，上万一件的登峰2.0波司登航空科技羽绒服，总销量不足50件。另一款浸磅推出的高定款羽绒服售价高达5000元，进货人数同样屈指可数，总销量可是百人。

　　而当品牌被供上高端的神坛时，消磨者时时会对品牌拜托很高向往，一旦经管和产品质地跟不上，就马虎口碑翻车，被群情反噬。

　　2021年时，加拿大鹅就出处广告张扬“这是崇高且最保暖的加拿大绒”和结果不符关，被罚款45万，同年11月，一位打发者花11400元买的加拿大鹅牌号秀错，缝线大略，面料另有刺鼻异味，退货时品牌方也未用命周济30天错误由转换货的容许。

　　在两次负面言论效用下，加拿大鹅业绩直线财年第二季度，加拿大鹅最为看重的亚太商场营收下滑2.5%，不休两个季度在亚太区域功绩缩水。波司登也因由“双11”行动先提价后降价、羽绒服只公道0.28元等变乱，胀动了不小争议。

　　品牌的高端化是无法速成的。在鞋服行业孑立分析师、良栖品牌创始人程伟雄看来，高端品牌都有着自己的品牌故事和渊源，且原创性和辨别性较昭着，加价倍率也更高。优秀的品牌景色加上质料上乘的产品，以及来自本身文化的有效斡旋，完善高端存在场景和必然的耗费根源。

　　于是，高端品牌的塑造须要持久积聚，不但要在定价上发挥，更要表当今品格上。“从这个角度而言，国内并没有可靠的高端品牌，现在中原羽绒服行业的品牌处于转型中高端化的教育阶段，该阶段需要大量列入，而中国的羽绒服要向中高端化成长，必要体目前品牌力、产品力和效劳力等方面。”程伟雄阐扬。

　　另一方面，在高端化这条路道上，品牌之间越来越内卷。比年来，各种粉饰品牌纷纷涌入羽绒服赛途，既包括斐乐、耐克、阿迪达斯、李宁这类手脚品牌，也有TNF、始祖鸟、Marmot等户外品牌，专业羽绒服品牌面临着极为剧烈的外部竞争。

　　随着羽绒服的应用场景无间细分，哥伦比亚、凯乐石、狼爪、诺诗兰等户外品牌的羽绒服、防风服和冲锋衣均分明增进，鼻祖鸟的MACAI JACKET防水羽绒服价钱12000元，也在向高奢损耗亲热。

　　高端羽绒服真正得志了千般化的消费须要，但一味提价并不能俘获消磨者的心，怎么让产品配得上高价，还须要品牌们下苦岁月研讨。从这个角度来谈，打造中原版的加拿大鹅，可能还须要很长时刻寻觅。