一位博主在测评鹿晗动作主持人的潮牌服饰UGC(UnGarconCharmant)时称，品牌售价1500元的妆饰本钱唯有60元驾御，且做工粗略、调度平常，是一件“毫无由衷且毫无水准的割韭菜衣服”。随后，#鹿晗潮牌遭吐槽#急快登上热搜。

　　事务发酵后，UGC品牌作出回应，表示“任何从官方渠说置办的消费者，均可7天荒诞由更调”，并迎接亏损者对品牌举行看管和倡导。该品牌的主领会证公司任务人员称：“不能包管一概商品都是百分之百好评，线头良多衣服都有。”

　　这并非个例。去年11月，欧阳娜娜自创品牌nabi一经陷入同样的争议。988元一件的纯白睡袍、168元2双的纯白棉袜被网友吐槽“天价”，另外，睡袍的紧张用料聚酯纤维也是业内公认的“廉价面料”。有网友觉得，举座来看，nabi睡袍从面料、版型到做工，各方面都显得不足有赤心。

　　一再翻车之下，明星潮牌是一门怎么的商业？其运转模式怎么？大家们又该如何对待高溢价明星潮牌产品？

　　2月16日，贝壳财经记者登入UGC品牌微信小措施发掘，店铺内产品价格并不便宜，泛泛的T恤、外套、长裤售价在400元-1000元不等，此中最贵的商品为一双联名款举止鞋，售价2286元，最便宜的商品则是一款售价186元的两双长袜，这也是市廛内销量最高的一款商品。

　　官方材料暴露，UGC品牌成立于2017年，是鹿晗和所有人的好友们拉拢主办的潮牌，可是直到2021年，鹿晗才向大众果然自己品牌主办人的身份。在罗致采访时，鹿晗曾提到，本身和伴侣们都希望这个品牌能自己平缓发展，不野心它从降生的第成天起就受到太多体贴。

　　在这回UGC品牌是否“割韭菜”的争持中，网友们各不相谋，有鹿晗粉丝以为，不应该因由一件衣服就狡赖全体品牌，假使衣服质量有标题，消磨者可能挑选退货；也有网友觉得，售价较高的化装更应该留心品牌品控，消耗者买到不合心意的衣服发视频吐槽情有可原；更有鹿晗粉丝晒出自身依然置备的同款商品，上行下效，称品牌品控没有问题。

　　2月17日，记者再次登录UGC小程序时挖掘，成天时刻内，店内多款修饰产品均已售罄，其中搜求上述测评博主所置备的售价靠拢1500元的绿色夹克外套。

　　2月19日，测评鹿晗潮牌产品的博主宣布新视频回应争议题目，庇护之前测评看法，称针对少许尤其粉丝的恶意诬蔑动乱，后期有走法律程序的可能。在与UGC品牌得回干系后，该位博主选择追回退款商品，不再退款，野心存储订单纪录为之后走法令步调做盘算。

　　有材料闪现，“潮牌”概想初步于上世纪中期的美国街头，强调原创调动、发挥态度和理想，代表着年轻群体身份认同的标识与象征。早在2003年，陈冠希就带着CLOT品牌加入大家视线。CLOT品牌曾在牛仔裤上增加金线、银线、腰果花、丝绸裤脚、补丁等新潮元素，推出一条条敷裕奇思妙想的荆棘气势牛仔裤；还曾首创“阻拦”花纹，在旨趣性方面改弦更张；另外，CLOT还拿手将中国风与西方潮流元素会集，比如与耐克互助的“死灭之吻”球鞋，调解了中医的经脉和脚底穴位。这些前卫的就寝广受世界各地糟蹋者怜爱，颠峰手艺，CLOT发售即售罄，于是，CLOT品牌也有“中原第一潮牌”之称。

　　CLOT品牌的火爆带来了第一波明星潮牌热，周杰伦、阿信、林俊杰、李晨、潘玮柏、余文乐等老牌明星相继推出自创品牌。借助艺员感化力，各大品牌在出卖初期人气颇高，谢娜设立的潮流品牌“欢型”就曾创下淘宝开店首日成交额六位数的成绩。

　　到了2017年，随着各式“谈唱”“街舞”类综艺节主意出圈，国潮概想大火，潮牌也被更多挥霍者所熟知，以陈伟霆、王嘉尔、黄明昊为代表的新一波明星潮牌热又开始呈现。2019年到2020年，各大长视频平台还仍然推出以潮牌规划为看点的《潮流合资人》、《720潮流主理人》等综艺节目。新一代潮牌主持人大多自带超高流量，自创品牌服饰气势不一，但在商品定价上都不算亲民。

　　这波明星潮牌热无间不停到了2022年。2022岁尾，倚赖《苍兰诀》大火的男星王鹤棣在寿辰直播宦官宣自创潮牌D.Desirable；同年11月，欧阳娜娜也在寒暄媒体平台上官宣自己“打磨三年”的自创品牌nabi。少见据显露，此刻国内主流明星开店数量已优秀300家，高出60%的明星歌手都拣选了做本身的服饰品牌，成为潮牌主理人。筹商公司Frost&Sullivan的数据显露，预测到2025年，中原潮流零售行业墟市规模将达4750亿元。

　　nabi、UGC等明星自创潮牌接续“翻车”之下，所有人该奈何将就明星潮牌商业？

　　从事7年潮流装束交易的马超对贝壳财经记者暗示，明星潮牌是具有感情价值交付的产品，不能容易以显性东西成本来论，同样也不能单一维度地领会为收割，本色上，全部产品交付历程中网罗着物质必要和元气心灵须要。艾媒推敲首席阐述师兼CEO张毅也觉得，心情价钱是商品价值的一片面，粉丝兴奋为品牌溢价买单无可厚非。

　　单从价值来看，看待上述博主测评时所言“资本60元售价1500元”是否合理，马超表示，明星潮牌产品中的“感情价格”溢价不能纯洁地用倍率来参考定价，而应从是否“物超所值”来测量。我们表明，所谓的“物”可能贯串为购物的一切体味，是否“值得”则没关系从性价比、颜价比、心价比三方面来讯断。也便是说，成本60元售价1500元在装束行业并不少见，装扮的调度感、泯灭者购物时的经历感、产品包装的仪式感、浪费者收到货后的惊喜感等同样应当被思考进去。

　　但是，马超也强调，从衣服品德上看，售价高达1500元的夹克外套暴露线头、断线等做工粗陋的形势并不平常。谁测度，这种现象很没合系是由于工厂赶工心焦，浮现了残次品，从另一个方面也反应了品牌露出了品控题目。马超感应，这种标题很大水平上是来由明星潮牌没有圆满的供应链掌管体例，因而在选品和定品时对交易枢纽短少系统化把控，搜集把控产品质地和达人招商等关节。

　　张毅向记者暴露，而今，大部昭着星潮牌贸易不妨畅通为贴牌生意。在一概生意历程中，大部昭着星其实并陌生潮牌营业，而是将其交给经纪公司恐惧其我合营方打理，明星在个中主要充当引流的角色，操纵前端流量。张毅感觉，这也是大部明明星潮牌都不太得胜的来源之一。

　　以欧阳娜娜的品牌nabi为例，其背后代理公司是“Stick Stack”——一家以国际潮流品牌的运营和孵化为厉浸交易的公司。张毅感到，搜罗潮牌、餐饮在内的诸多明星产品之以是难以庇护高人气水准，是情由大个体运营方没有长久挖掘明星和产品之间的相关性，明星自身对本身的产品没有好久的贯通，产品定位不符合明星性格。“要是花费者的预期值和产品品格之间差距过高，惧怕产品定位和明星情景不吻闭很浅易引起路人的反感。”因此，也不难贯串何以988元高标价浴袍和低价聚酯纤维面料相搭配遭人嘲笑，以及因何性淡漠风的nabi品牌和“亲民派”女星欧阳娜娜不服水土了。

　　实质上，从计议上来看，大部明显星潮牌都难以袒护初创时的高人气，更多则是浸默退场。唱跳爱豆出身的男星黄明昊自创品牌TWOEX2从2020年业务到2022年告诉封关线上专卖店只用了不到两年，上千元的服饰此刻99元、129元就能买到。

　　对此，张毅倡导，明星做潮牌开头必要有一个强有力的供给链行为支撑，价格高的同时品德也应当有所担保，“非论做什么产品，理想溢价都该当以产品品格作为支撑，否则很可能会事与愿违，反噬明星自己”。马超也提出，明星在潮牌交易中应当熟练产品全营业链谈的角色条目，为实情把持，究竟，营销门径可是集体交易链条中的一小局部。