新春“兔文创”开启2023企图高涨 从北京文创大赛赛场走向年货和潮玩市场

　　癸卯兔年将至。在十二生肖中，兔子因灵敏喜爱、自带萌属性，成为生肖文化创意交战的绝佳中央，也催生出年货市集的充裕闹热。而第六届北京文化创意大赛的参赛项目，为新春“兔文创”带来了更新奇的创意。

　　源自于北京冬奥会汗青常识产权的兔墩墩成为回家探亲必备伴手礼、总台文创“兔团团”家属成为近三年总台销量最火的文创、北京非遗兔儿爷演化而来的元寰宇玉兔爷走进西单大悦城举办线下展览吸引浩瀚游览者……第六届北京文化创意大赛组委会揭露，多款品德高、策画精的“兔文创”在刚刚完结的总决赛路演中令人觉得惊艳。更困难的是，伴同着2022年9月至今的大赛过程，少少“兔文创”呈现出“蓄意”：它们并不想控制于年货商场，而是要进军潮玩市场，要过程更很久、更普及的贸易流利和线上线下互动，塑造新IP。

　　借生肖契机打造本土神线日，西单大悦城迎来了一批“月球生物”——元卯人（玉兔）。几百个大小不一、造型和花式感各异的元卯人，有个合资特点——兔首人形。他们有的衣着守旧化装，在明朝北都门全景微缩场景《皇都积胜图之玉兔话北京》里担负特定角色；有的被妆扮成人偶，肩披红披风如大侠凡是与市民互动，再连合展陈物料和视效，构筑出“潮起悦上，遇兔元卯”元卯人微缩场景IP展。“元卯人是元世界玉兔爷族群的名字。”汉祖艺术试验室担任人、北京工艺美术专家胡鹏飞介绍，1月10日，这个创意曾登上第六届北京文化创意大赛总决赛的道演擂台，向数万在线观战的业内外人士陈说其焦点创意和远大构念。

　　“充溢暴露本土汗青文化资源，就得把创意革新这一步，做精、做细，打造华夏原创的神话科幻IP。”胡鹏飞道，《元卯人》IP田地的概想安顿，以中国玉兔神话（北京兔爷传讲）为主旨，以元宇宙中平行月球的场景、角色、生态为拓展真相，构筑出体系的故事线、内容延展、捏造家当等。“以中国神话故事、传统文化艺术、原创高品德等内容为基石，以IP多元开发为驱动力，构筑秘闻相生的重生代国潮IP，搭修一个完备的元卯人IP生态宇宙。”当今，元卯人（玉兔）已着手艺术家联名创作。张同禄景泰蓝巨匠职分室、满筑民雕漆专家职业室，均已表现各自工艺优势，发现出风格迥异的元卯人（玉兔）实物作品。这些文章日后也将成为元宇宙全国中玉兔爷族群中的垂危境界，与粉丝发生互动。

　　1月8日，这边厢总台文创携2023年生肖文创“兔团团”决赛第六届北京文化创意大赛总决赛；那处厢华夏国际电视总公司召开文创产品发布会，正式向商场推出该产品和春晚祥瑞物境界“兔圆圆”。总台文创兔宅眷里的兔圆圆，是央视春晚40年历史上首个始末互联网大数据分析收场初始配方原创的春晚吉祥物。而兔团团的情景则是民间艺术与庙堂审美高度联合的产物。

　　“现在兔团团系列文创，依然成为近三年总台文创出卖最火爆的系列。在线座高铁站商号，和线上的天猫、抖音、京东等平台，均恐怕买到。”总台文创联系担负人介绍，总台的生肖文创从2021年牛年春节开始，计划无间接连作战12年，企图为每一款生肖都预备出符关摩登审美的新田产。而每一年的生肖文创也不节制于年货阛阓。“兔团团今朝已计算出年夜、春节、元宵、端午、七夕、中秋、重阳等相连整年守旧节日的系列地步。”

　　第六届文化创意大赛上，尚有好多并未上市，但被业界看好的参赛项目。如大旨美院师歌团队为兔年修立的一系列视觉盘算，能够运用于产品包装、店肆商标、商标、食品妆点的图案等多种场景中。师歌讲，身为高足如今尚无精神将打算与阛阓对接，可是团队的创意才调已被浩瀚评委和业浑家士看好。