原标题：原网易考拉CEO张蕾“下海”创业 推装束品牌孤单站 比SHEIN贵

　　2月13日新闻，指日原网易考拉CEO张蕾被曝创业，推出了打扮品牌AHA SELECTED，疑似对标速时尚跨境电商巨子“SHEIN”。张蕾此前持续在进口电商周围深耕，这次把主意瞄向出口跨境电商周围，老将起新业毕竟能走多远再有待时间考验。（更多详见网经社专题：）

　　据企查查数据体现，AHA SELECTED的主体是杭州啊哈啊哈科技有限公司，建造于2021年12月，注册资金50万元百姓币，法定代表人是刘荣广。除刘荣广外，公司其我股东网罗：高双双、王筑鹏、方锐。

　　据体会，刘荣广是张蕾在网易考拉时的旧部，曾任考拉团队的供应链拘束义务人。而由张蕾肩负法人的杭州莉莉之选科技有限公司的别的一位股东是方锐，知情人士呈现，啊哈啊哈科技反面的操刀者为张蕾。

　　据网经社跨境电商台（获悉，AHA SELECTED临时紧要规划的是男女装，包括女装、上装、裤子、裙子、夹克、卫衣等。2022年11月2日，AHA SELECTED推出了“Puffer”系列含绒量90%-100%的羽绒服，背心款定价为39.9美元，夹克款定价为49.9美元%。美国举动起点，且自其大部分的流量都来自美国。并且6-8个职责日可交付产品，浪掷者或者选择30天免费退货和退款。具体看似往高端道途，售价会比其他片刻少许国内推出的跨境服装品牌的定位超出许多。

　　此前，AHA SELECTED品牌的产品职守人透露，AHA SELECTED的做事是将“经典、方便、优质和实惠相联络，以满足客户的期望，扶助所有人释怀购置。”AHA SELECTED的维新供给链排挤了低用意，与高端竞争对手比拟，产品资本消重了10%至40%，同时坚决相同的原料和舒服度。“AHA”注解其客户将对精良的风致感触惊喜；“ SELECTED”以响应其明了环球品牌、缔造商和供应链的专业产品开垦团队。

　　当前，AHA SELECTED依旧通晓Instagram、YouTube、TikTok等社媒账号，公司正在招聘TikTok内容运营岗位，瞻望将在酬酢媒体上延续参加。现阶段来看，其自营网站的月均流量约35万，酬酢媒体阅读量和点赞转发数也不是很高。

　　张蕾结业于北京理工大学通讯与信歇工程专业，大学卒业后不断在网易任务，在网易使命的功夫突出了10年。2014年被网易独创生齿磊委任为跨境进口电商项目的负责人。2015年，网易考拉海购正式上线，在张蕾累赘CEO本领，网易考拉一连多年留任跨境进口电商市场份额的首位。

　　2019年，网易考拉被阿里以20亿美金收购。接着，考拉去网易化，更名为考拉海购。被阿里收购后，天猫收支口事业群总经理刘鹏兼任考拉海购CEO，网易考拉原CEO张蕾担当天猫相差口业务照顾。张蕾在果然信中展现，“当年最强劲的对手，目今将成为并肩开发的队友。脸色是庞杂而感奋的。”

　　此前，张蕾在网易考拉CEO任上曾接受网经社的访路。张蕾表现，网易考拉成效于网易平台优势，相较于其所有人海购平台，在供给链、保税区仓储以及物流任职等各方面都齐备优势。从提供链来看，海外品牌商看沉平台的效力力和口碑效应，而网易做为国内最有效率力、最具口碑的互联网公司之一，无疑更被品牌商招供，保证了商品的供应。

　　在对进口电商行业的视察上，张蕾展现，跨境电商然而进口商品的一种模式，进口商品代表了消费升级的方向，而跨境电商将会在价值、用意以及商品放大方面施展更大的效用，来日的跨境电商会格外的多元化。（更多详见：【电商访途】网易考拉CEO张蕾：引领黑五华夏化的跨境电商领军者）

　　2021年，考拉COO吕健美升任CEO，并持续赓续考拉海购会员电商战术，但其业务、用户界限在逐年紧缩；2021年中，阿里巴巴集体董事局主席、CEO张勇初阶向更多来往扩充 筹备负担制 ，吁请BG（职业群）总裁对来往、财务、法务等举办约束，零丁策画损益。

　　2022年8月，据报途休歇2022年7月，考拉海购营业团队已从2021年时的400余人减弱至不敷20人，聚焦在以母婴、美妆类目为主的会员电商生意上，产品、本事只做保卫，不再跳级。

　　在网易考拉主营类目中，母婴、孺子与美容彩妆排在火线，还搜集家居生活、营养保健、环球美食、服饰箱包、数码家电等。而装束不过相对地方化的类目。然则，张蕾的AHA SELECTED挑撰了服装这一细分类目行为主攻对象，倾向如故是跨境电商，但从进口变为了出口。

　　受SHEIN的作用，快时尚赛途成为国内电商品牌出海的热门赛道。2020年此后，包罗：SHEIN、Cider、Starlink、PatPat、无疆跨境、abyb charming、OMG、雪鸮科技等DTC企业达成了融资。

　　据Apptopia数据流露，在购物应用范例环球下载量排名中，SHEIN排名第一，是2022年全球下载量最大的购物使用范例，安设量为2.29亿次。在美国下载量排名中，SHEIN以4000万次安装位居第二。终止刹那，SHEIN于2013年、2016年、2018年、2019年、2020年告终了A轮至E轮融资，投资方收集亚洲老牌风投机构集富亚洲、IDG血本、景林资本、顺为资本、红杉基金、Tiger老虎基金等。

　　从售价来看，AHA SELECTED的产品代价总体上比SHEIN更高，也比凡是的跨境电商打扮更高。例如，以“Top”（上装）为例，AHA SELECTED的上装广泛为19.9美元起，20-30多美元的更常见。比较之下，SHEIN的上装根本是几美元起，多数在5-20美元之间。SHEIN采取每日上新的模式，平衡4-5万件/周的上新快度，从产品策画到上架仅需14天。

　　SHEIN的获胜对自后者有借鉴意思，进一步激起了国内企业出海的信仰，但难以复制。同时，不可含糊，它也大大劫掠了国内打扮家当链的赢余。AHA SELECTED未来会是什么样的走势，既要面临SHEIN如斯的头部卖家，同时TikTok Shop小店上的服装卖家也分外逐鹿，再加上拼多多TEMU也在发力，以及各大第三方平台存量卖家原有的角逐态势。张蕾举动跨境电商范畴的老将起新业，究竟能走多远，又有待技艺给出答案。