前段时期，一对福筑青梅竹马“创二代”的订婚礼胀励外界的合注，男女主角分手是七匹狼兴办人周少雄之子周力源、特步创始人口水波的二女儿丁佳敏。两位主人公手脚典型的服装鞋帽畛域“创二代”，在达成婚姻大事、就手匹配的同时，“立业”上也有不少发扬。据竟然原料泄露，作为95后，二人尚未投入家族企业管制层，但丁佳敏当前正在效用开拓特步旗下的女子品类“半糖系列”，周力源则在主持七匹狼旗下虚耗品牌“Karl Lagerfeld（老佛爷）”。

　　丁佳敏和周力源在各自家眷企业中显露头角的格局，算得上是传统服装鞋帽边界“创二代”们迟缓接班的基础左右。羊城晚报记者梳修发现，在打扮鞋帽界限“创二代”们走向台前的进程中，不时是从摆布总监、产品总监角色开拔，在父辈打造的品牌基础上，在营销、品牌和渠谈下年光，以求谋得更始。但一个无法逃匿的本质是，这批一经俘获了一代年轻人的品牌，暂时正缓缓失落对年轻人的吸引力，品牌老化的寻事出入相随，在紊乱的内外部挑衅面前，作为稀奇血液的“创二代”们能否真的完竣品牌焕新？

　　比较“创一代”的品牌创造人，“创二代”们通常有更年轻、更符闭岁月的思维。全班人有着不相仿的玩法，不再那么热衷于线下开店，而是从产品和品牌开拔，源委联名、跨界连合、IP运作以及直播带货等各种事势，协助品牌告终年轻化。

　　行为95后，丁佳敏尚未参加家族企业管理层，现时是特步2021年新开发的女子品类“半糖系列”主办人。她以主计划师身份所指点的Z世代女子调度团队，创造的特步女子半糖系列产品包含以T恤、卫衣、Legging、勾当Bra、裙装等为重心主打产品，满足损耗者在多场景中穿戴，如上班、约会、轻行径等。2021年，该系列在线个SKU，迪丽热巴是其形势代言人，与丁佳敏同框出目今直播带货现场。

　　周力源则是在2018年正式投入七匹狼，2019年出任七匹狼的董事会董事，成为董事会中最年轻的成员。今朝在公司把握总经理协助，加入七匹狼投资的Karl Lagerfeld的运营羁绊，负责品牌满堂战略的协议及履行。

　　羊城晚报记者梳理发现，比拟丁佳敏、周力源主办单个品牌、尚未进入家族企业重点管束层，一批打扮鞋帽业“创二代”曾经从父辈手中冉冉接班，担起企业求新求变的重任。

　　2020年11月25日，男装品牌海澜之家开办人周筑平之子周立宸正式接班，职掌海澜之家股份有限公司和海澜大伙董事长职务。据果然材料映现，出生于1988年的周立宸结业于清华大学金融专业，并于2014年开端以整体副总裁身份公然露面，2017年掌管大伙总裁，投入接班实际阶段。

　　从来今后，周立宸都极力于冲突海澜之家在许多花费者心中又土又low的情势，在产品组织上，几次推出“IP联名”“官方协作”等系列产品。比云云前的李小龙策画款，就将李小龙最经典的飞踢四肢印在了衣服上；在营销参预上，也拣选了当下加倍热门的渠说与编制。比如，2021年借势新裤子乐队出专辑，让新裤子乐队代言了本身的产品“六维弹力解压裤”；代言人也紧跟热度明星，由一经的印小天、杜淳转为复活代偶像林鼎新以及占有天王名气的周杰伦；娱乐综艺上冠名扶助了《了不起的挑战》《飞跃吧昆仲》《蒙面唱将》等多款热门综艺。

　　装束安顿专业出身的利郎（中原）有限公司董事长王冬星之子王俊宏，也正试图给利郎带来繁荣新想途。举动利郎（中国）有限公司商品企划总监，每季新品兴办前，王俊宏和同事们都要先对墟市举办实地调查，注明打发者喜好去哪些“网红地”打卡、爱好什么样的元素、有如何的穿戴风尚和规律等，依靠科学的大数据决定与互联网用户念想，为公司安顿师、高层裁夺需要参考。

　　回忆几家老牌服饰企业交接班的过程不难觉察，“二代”们入主企业入手下手，常常也是企业求新的肇始。近几年收集加入移交班的服饰品牌，成立、振兴、碰着挑战的故事都有相同主线。

　　从时间线来看，非论是特步、七匹狼、海澜之家、利郎依旧红蜻蜓等，都会合创作于上世纪90岁首或本世纪初，渠讲、广告、商场成为彼时国产服饰品牌兴起的外部条件，同时，国产服饰玩家们在品牌定位上牢牢抓住了下沉市集的损耗跳级需求，进程明星代言、猛砸广告创设了自身的品牌形状和用户认知，杀青了界限化伸展。

　　但随着国内服饰行业际遇了来自渠叙和品牌的双重巨变，这些品牌面临门店停业、发售下滑、消费者流失等挑衅，为了让父辈创下的企业表现光后，“创二代”们不可谓不发奋，但从成就来看，全部人的立志效用还需要更多工夫来声明。

　　海澜之家财报展现，2019年至2021年，其发售费用分裂为24.67亿元、24.03亿元、32.52亿元，同比差别增长37.13%、-2.59%、35.33%，2022年前三季度贩卖费用为25.07亿元，也较上年同期的22.23亿元补充12.78%。目前年前三季度，海澜之家的买卖收入136.8亿元，同比颓丧3.4%——在发卖费用节节攀升的时期，公司的业绩并未同步增加，作难可见一斑。

　　而周立宸指使的海澜之家线年开首与天猫新零售展开深度配关，方今已三年足够，但效用甚微。数据展现，甩手今年9月30日，海澜之家主开业务线亿元。

　　从如今业绩来看，本土服饰鞋帽品牌们尚未回到热潮通谈。从“创二代”们接班过程的动作来看，品牌、渠说是其发力的中心。可是面临离间的本土服饰品牌须要治理的问题显然不不过营销、品牌和渠叙，对付“创二代”们而言，假使只能在外貌做出改善，生怕并不能真的处置标题。